一、任务目标

通过区统筹资金支持，助推我区农业品牌化发展，不断提升品牌影响力和市场竞争力，促进精品培育品牌不断壮大。区统筹资金主要用于编制万博体育3.0手机版区农业品牌战略规划；做强万博体育3.0手机版田畔“新烟火”市集活动；打造沉浸式、体验式、互动式营销场景；统筹组织农业经营主体参加国内外知名展会；开展线上线下品牌展示推介活动；传播、推广、市场营销、讲品牌故事等相关工作。

二、支持方向及资金量

1.编制万博体育3.0手机版区“津农精品”品牌战略规划。聘请专业团队，编制《万博体育3.0手机版区“津农精品”品牌战略规划》。以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻新发展理念，加快构建新发展格局。瞄准中高档消费市场，立足京津冀，辐射全国，坚持走品牌产业化、产业品牌化发展道路。以“强龙头、补短板、延链条、壮品牌、拓渠道”为思路，持续提升我区农业“品种培优、品质提升、品牌打造、标准化生产”发展水平和科技创新能力，以高端、高质、高新为目标，打造更多“津”字品牌。深挖品牌优势资源，提炼核心价值，满足消费者多元化需求，以龙头企业为引领，培育更多企业品牌和产品品牌，壮大区域公用品牌，拓展农业功能，延长品牌产业链条。狠抓品牌营销与推广力度，持续提高“津农精品”品牌知名度，拓展“津”“京”双城供给影响力，真正让“津农精品”品牌信得过、叫得响、传得远。（预计资金：8万元）

2.做强“津农精品”展销暨万博体育3.0手机版田畔“新烟火”市集活动。以村民为活动主体，突出农民的主体地位，组织“津农精品”展销暨万博体育3.0手机版田畔“新烟火”市集活动。整合全区资源，依托范庄“供享村社”销售平台为载体，以线下推广+线上销售的模式结合，采取1+1+N社区模式开展，即1个主会场，1场现场直播带货平台，N个社区为分会场模式，宣传推广万博体育3.0手机版农品，打通最后公里，实现本地特色农产品当天“地头到餐桌、看得到、买得到”独特的购物体验，展现农产品的多元化价值，村民共享鲜美、绿色农产品，提升幸福指数。（预计资金：5万元）

3.支持品牌宣传推介。支持新型农业经营主体参加国内外知名展会，开展线上线下品牌展示推介活动。支持依托各类节庆活动推介农业品牌。支持加大品牌海外推广，参加重要节点国家和地区巡展推介活动。支持参加“津农精品”系列擂台赛、直播联赛等各类赛事活动。支持开展“线上+线下”全媒体传播，支持与主流新闻媒体合作，策划品牌推广活动，开展专题报道，讲好农业品牌故事，提高农业品牌传播声量；支持利用抖音、快手、视频号、小红书等网络新媒体开展农业品牌推广，通过注册运营企业账号或委托专业机构，采用图文、话题互动、视频、直播等形式多渠道、跨圈层传播；支持在重点商圈、主干道路等场景开展多类型品牌宣传。（预计资金：17万元）

三、监督管理

（一）明确责任分工。区农业农村委主要负责同志牵头抓总，相关科室负责推动各项工作开展，加强政策解读，整合全区资源，调动各部门积极性，全力提升品牌知晓率、溢价率、市场占有率。

（二）严格资金管理。专项资金，不得用于差旅费、会议费等与品牌营销能力提升无关的日常工作支出。坚决杜绝虚报冒领、骗取套取、挤占挪用专项资金等违法违规行为。

（三）加强绩效管理。对本区统筹资金使用及效益完成情况进行总结，进行自评。于2026年2月底前，将全区总结、绩效自评报告、相关佐证材料报送市农业农村委。

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????????????????????????????????2025年8月12日